2016 年有望成為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)的一年。到 12 月底，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用商店總消費(fèi)額將達(dá)到 520 億美元，而移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告總消費(fèi)額將達(dá)到 770 億美元。移動(dòng)端如今成為絕對(duì)的主流平臺(tái)，各行各業(yè)的公司都依賴于移動(dòng)渠道提升現(xiàn)有收入來源，同時(shí)開拓新的創(chuàng)收渠道。

這一年同樣見證了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中發(fā)生的若干重大變革，在《2016 熱門應(yīng)用預(yù)測(cè)報(bào)告》中，我們已經(jīng)對(duì)其中的很多趨勢(shì)進(jìn)行了成功預(yù)測(cè)；事實(shí)上，回顧分析報(bào)告時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，大量預(yù)測(cè)最終都成為現(xiàn)實(shí)。例如，亞洲的商業(yè)應(yīng)用以及 O2O 應(yīng)用掀起了合并風(fēng)潮，其中最引人矚目的頭條新聞莫過于滴滴收購(gòu)優(yōu)步中國(guó)并以此結(jié)束補(bǔ)貼競(jìng)賽。我們還預(yù)測(cè)到 Niantic 出品的《精靈寶可夢(mèng) GO (Pokémon GO)》將吸引更多人關(guān)注增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)。當(dāng)然，我們也有一些遺憾——也就是說，同樣存在著一些未能識(shí)別的重要趨勢(shì)。最明顯的就是，隨著 iPad Pro 發(fā)布，iPad 效率類別應(yīng)用的實(shí)際下載量同比卻出現(xiàn)了下降。

2017 年將成為應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的又一里程碑。除了主要平臺(tái)創(chuàng)新和移動(dòng)優(yōu)先型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)的公司也意識(shí)到投資移動(dòng)端的重要性。我們預(yù)測(cè)，2017 年移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)總額 (含應(yīng)用商店消費(fèi)和廣告費(fèi)用) 將達(dá)到 1660 億美元。

移動(dòng)應(yīng)用商店總消費(fèi)額將達(dá)到 650 億美元。游戲類應(yīng)用仍是此項(xiàng)收入的主力軍，但交友和流媒體應(yīng)用訂閱收入將迅速增長(zhǎng)。應(yīng)用內(nèi)廣告總消費(fèi)額將達(dá)到 1010 億美元。社交媒體、視頻平臺(tái)和游戲仍是此項(xiàng)收入的主要來源。在以上類別中，移動(dòng)視頻廣告形式帶來的收入增長(zhǎng)最快。此外，品牌廣告也是重要的收入增長(zhǎng)來源之一，在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告消費(fèi)總額中所占份額將上升至 12.5%。

2016 年前 3 季度，全球 (不含中國(guó)) Android 手機(jī)平臺(tái)上購(gòu)物應(yīng)用的使用時(shí)間同比增加 52%，主要原因是移動(dòng)商務(wù)的蓬勃發(fā)展。2017 年，由于移動(dòng)應(yīng)用對(duì)實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)的影響，預(yù)計(jì)實(shí)體零售商將迎來一波強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他實(shí)體企業(yè) (尤其是銀行和快餐廳) 的應(yīng)用總使用次數(shù)在 2017 年也將大幅增長(zhǎng)，因?yàn)楦鞔蠊炯娂婇_始在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中利用移動(dòng)平臺(tái)。

炫酷的英雄技能和可愛的NPC造型，游戲使用了接近于街機(jī)的人物造型和畫風(fēng)，但是英雄的技能比較有意思而且炫酷，怪物NPC的造型也是憨態(tài)可掬，惹人發(fā)笑，在緊張的游戲同時(shí)給玩家?guī)須g樂。

商業(yè)合并浪潮席卷西方

2017 年，預(yù)計(jì)西方世界將會(huì)如同今年的亞洲一樣，到處涌動(dòng)商業(yè)應(yīng)用合并的潮流。拼車與配送領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)階段通過風(fēng)險(xiǎn)投資籌集大量資金，以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶獲取工作。折扣價(jià)格是吸引新用戶的主要方式，但是也會(huì)導(dǎo)致單位經(jīng)濟(jì)效益難以持續(xù)。2017 年，整個(gè)市場(chǎng)將趨向成熟，我們預(yù)計(jì)合并會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正?；?，并推動(dòng)幾家占主導(dǎo)地位的大公司最終進(jìn)行 IPO。

短視頻風(fēng)靡，電視面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

過去幾年間，人們普遍認(rèn)為 Netflix 和付費(fèi)在線視頻服務(wù)可打破傳統(tǒng)付費(fèi)電視規(guī)則。然而，Netflix 自己的定位是單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也就是說，它只是與單個(gè)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而不是全面抗衡付費(fèi)電視。Netflix 對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的投資更加印證了這種價(jià)值主張。由于主要消費(fèi)渠道發(fā)生變革，這一策略也會(huì)讓訂閱者數(shù)量和用戶參與度繼續(xù)提升。但是，由于資源庫存有限，付費(fèi)在線視頻服務(wù)僅憑自身力量始終難以取代現(xiàn)有電視運(yùn)營(yíng)模式。

隨著 YouTube、Facebook 以及后續(xù)加入的 Snapchat 等平臺(tái)上短視頻和視頻直播的發(fā)展，我們相信在未來幾年內(nèi)，上述平衡格局將會(huì)產(chǎn)生變化。2016 年 10 月，美國(guó) Android 用戶僅使用 YouTube 的時(shí)間就增加了近 45%。由于媒體公司加大了對(duì)獨(dú)家訂制內(nèi)容的投資，這一數(shù)據(jù)在 2017 年預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)增加。隨著時(shí)間推移，這些公司會(huì)真正地顛覆規(guī)則，留給地面電視的時(shí)間已經(jīng)不多了，尤其是年輕群體中，"掐線族" 和 "沒電視族" 已經(jīng)呈現(xiàn)出日漸增加的趨勢(shì)。